品牌维权之三点

发布日期:2020-08-20 浏览次数:1071

一、品牌维权

北京品牌维护企业品牌维护的战略和方针


       企业品牌维护战略维护品牌,就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威,加大二级市场的投入成本,增设分印点,增加彩色印张,提高出版时效,强化发行营销,不断开展市场攻势。同时,建立严格的广告价格制度,进一步规范广告市场和广告营销行为,制定稳定高效的价格体系;对所有广告客户一视同仁,没有亲疏远近;进一步严格执行广告代理制,确保广告市场公平、透明等等。

      品牌处于一个尴尬的境地:一方面,满足低层次顾客的需求似乎是大势所趋;另一方面,如果它们以更低层次的消费群体为目标,那么顾客会降低对品牌感知度和美誉度的评价,从而使品牌资产受损。那么该如何应对呢?市场低迷并不意味着质量导向型顾客就完全不存在了。无论经济环境变得多差,这类顾客群还是有的,只不过市场容量不如从前而已。钟情高品质产品的顾客通常会沿袭旧有的消费习惯,对购买低品质的产品存在抵触心理。所以,在低迷市场中,这些产品仍然以那些质量导向型顾客为目标市场,并尽力维护现有质量,其效果或许更好。


二、加强品牌保护是提升竞争力的重要手段


      品牌不是常青树,它有脆弱性的一面,而市场竞争却是无情的。一些默默无闻的品牌会在一夜之间突然走俏,一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌,特别是知名品牌,有着很高的价值,是一笔巨大的财富、一项重要的无形资产。哪一家企业也不愿让自已苦心经营的品牌被市场无情地淘汰,经营者们在不断探索着维护品牌形象、品牌市场地位的各种方法和途径,实施品牌保护。

所谓品牌保护,就是指品牌的所有人、合法使用人对品牌资格实施的保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,促使品牌的保值和增值。

  之所以要实施品牌保护,是因为品牌侵权行为的存在,严重时会威胁到品牌的生存。品牌存在于市场中,而市场是复杂的,泥沙俱下,鱼龙混杂,包罗万象,变幻莫测。在各种现象中,对品牌威胁最大的是假冒现象。

  假冒现象被经济学家比喻为“黑色经济”。这黑色夜幕般的“经济”不是仅仅笼罩着某个国家或地区,而是全世界,对品牌构成了极大威胁。像国际贩毒网一样,假冒产品已在世界许多地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络。据估计,假冒商品贸易额约占世界贸易额的2%,甚至更多。据不完全统计,全球制药厂每年因假药蒙受的损失达几十亿美元,非洲每年有成千上万人因服用假药而死亡;在法国,各大名牌服装公司因假冒服装每年蒙受损失超过45亿法郎,并且由此导致约2万人失去就业机会;东南亚转于cnwinenews.com和中东出售的零配件中,近一半是假冒货,在假冒汽车零配件的冲击下,美国汽车工业每年损失30亿美元……假冒产品是继毒品之后的又一全球性公害。

  在我国,一方面是经济的蓬勃发展,另一方面也存在假冒产品日益猖獗问题。从假烟假酒,到假种子假农药假化肥,到假汽车假摩托车……从生活用品到生产资料,从低档产品到高档产品,从普通产品到高科技产品,从实物到货币,消费者稍不小心就可能上当受骗。假冒产品侵权成本低,利润高,因而造假者往往会突然暴富,谋取不义之财,坑害广大消费者。这些假冒产品侵害了原品牌,严重影响了企业的经济效益,也影响了我国产品在国际上的声誉。一些名牌产品也因此被挤出市场,企业倒闭。据中国社会经济调查研究中心和北京保真商城的联合调查显示,在我国已查处的假冒商品30个大类500多个品种中,最严重的是烟酒。全国卷烟零售市场年平均有100万件假烟,每年给国家造成的经济损失约为10亿元。

  假冒是对知识产权的最大侵害,也是对消费者权益的最大侵害。假冒现象如此严重,对品牌造成的冲击和危害可想而知。如果不采取有效的保护措施打假扶优、任假冒产品肆意泛滥,后果不堪设想。因此,品牌保护不但非常重要,而且十分迫切。加强品牌保护成为企业提高竞争力的重要手段,这一观念已日益被社会所广泛接受。


三、加强品牌保护是提升竞争力的重要手段


      品牌不是常青树,它有脆弱性的一面,而市场竞争却是无情的。一些默默无闻的品牌会在一夜之间突然走俏,一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌,特别是知名品牌,有着很高的价值,是一笔巨大的财富、一项重要的无形资产。哪一家企业也不愿让自已苦心经营的品牌被市场无情地淘汰,经营者们在不断探索着维护品牌形象、品牌市场地位的各种方法和途径,实施品牌保护。

      所谓品牌保护,就是指品牌的所有人、合法使用人对品牌资格实施的保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,促使品牌的保值和增值。

  之所以要实施品牌保护,是因为品牌侵权行为的存在,严重时会威胁到品牌的生存。品牌存在于市场中,而市场是复杂的,泥沙俱下,鱼龙混杂,包罗万象,变幻莫测。在各种现象中,对品牌威胁最大的是假冒现象。

  假冒现象被经济学家比喻为“黑色经济”。这黑色夜幕般的“经济”不是仅仅笼罩着某个国家或地区,而是全世界,对品牌构成了极大威胁。像国际贩毒网一样,假冒产品已在世界许多地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络。据估计,假冒商品贸易额约占世界贸易额的2%,甚至更多。据不完全统计,全球制药厂每年因假药蒙受的损失达几十亿美元,非洲每年有成千上万人因服用假药而死亡;在法国,各大名牌服装公司因假冒服装每年蒙受损失超过45亿法郎,并且由此导致约2万人失去就业机会;东南亚转于cnwinenews.com和中东出售的零配件中,近一半是假冒货,在假冒汽车零配件的冲击下,美国汽车工业每年损失30亿美元……假冒产品是继毒品之后的又一全球性公害。

  在我国,一方面是经济的蓬勃发展,另一方面也存在假冒产品日益猖獗问题。从假烟假酒,到假种子假农药假化肥,到假汽车假摩托车……从生活用品到生产资料,从低档产品到高档产品,从普通产品到高科技产品,从实物到货币,消费者稍不小心就可能上当受骗。假冒产品侵权成本低,利润高,因而造假者往往会突然暴富,谋取不义之财,坑害广大消费者。这些假冒产品侵害了原品牌,严重影响了企业的经济效益,也影响了我国产品在国际上的声誉。一些名牌产品也因此被挤出市场,企业倒闭。据中国社会经济调查研究中心和北京保真商城的联合调查显示,在我国已查处的假冒商品30个大类500多个品种中,最严重的是烟酒。全国卷烟零售市场年平均有100万件假烟,每年给国家造成的经济损失约为10亿元。

  假冒是对知识产权的最大侵害,也是对消费者权益的最大侵害。假冒现象如此严重,对品牌造成的冲击和危害可想而知。如果不采取有效的保护措施打假扶优、任假冒产品肆意泛滥,后果不堪设想。因此,品牌保护不但非常重要,而且十分迫切。加强品牌保护成为企业提高竞争力的重要手段,这一观念已日益被社会所广泛接受。